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2019年的中国淘宝双11购物节又创下了销售的新纪录。
2019年天猫双11成绩：
1小时3分59秒，交易额超过1,000亿元人民币，2018年花1小时47分26秒，2017年花9小时4秒。
12分49秒，交易额突破500亿元人民币，2018年花26分3秒；
1分36秒，突破100亿元人民币，2018年花2分5秒；
14秒，突破10亿元人民币，2018年花21秒
而今年，除了淘宝短视频拍摄、以及抖音短视频拍摄外，最引人关注的是淘宝直播。淘宝直播自2016年开始，到今天已经迈入第四个年头，替淘宝的销售取得了巨大的成功。今年的淘宝双十一销售业绩为2684亿人民币，而直播销售逼近10%, 约200亿人民币。淘宝直播的两大明星，薇娅及李佳琦。在双十一进行了首位之争。当天两个直播间的在线观看人数分别是四千多万及三千多万。而薇娅的当天销售额根据淘宝内部透漏超过去年全年直播业绩，约27亿人民币，折合人民币约118亿元。
2019年为中国电商直播元年
直播是电视购物的翻版
网红变成了一个有信赖感的个人品牌
2019年为中国电商直播元年
中国由于特殊的网络环境发展，所运用的社交网络平台与国内大不相同，而各社交平台也产生了许多的网红名人。最有名的平台就是新浪微博Weibo，微信Wechat，及抖音Tiktok了。
最早的网红产生多半来自论坛（如国内的PTT），主要依靠人们猎奇出名的。知名的有”芙蓉姐姐”，虽貌不惊人，身段不窈窕，但拍照必定以S曲线。以及后来在国内也相当有知名度的”犀利哥”一身乞丐装扮，但面容俊帅，眼神犀利。
接下来的网红多从微博出道，网红主要区分为
1. 现在所谓的网红脸，以青春美女或是模特儿为主。
2. 搞笑艺人或是制作各式内容的提供者，如Papi酱。
一开始如同国内的网红，要将流量变成收入也多以广告，电视综艺节目，业配为主。但是另外原先就是模特的网红，有另一项变现收入，就是入驻淘宝开始了线上商店，以美妆，服饰为主。
第一类代表最有名的是号称中国第一网红的张大奕，在淘宝开店之后取得巨大的成功，2015年的商店收入达到约人民币14亿。之后更成立网红孵化公司如涵控股，成功到美国那斯达克上市。
第二类代表跟国内的 快手 很像，最后还是靠著广告，接业配，赚取流量奖励金为主。
更新一代的网红开始进入直播时代，许多素人就开著直播跟大家说话，或是表演一些不算太优质的才艺，陪普罗大众说说心事，跟粉丝直接在直播间互动，并依靠粉丝的打赏获得收入。
国内也进化出这样的直播网红，以黄立行开创的17为代表，直播网红，线上买礼物打赏。把网红事业做成一种线上娱乐，但是这种模式由于并没有稳定的内容，只靠一时的热度，也很容易鼓励网红进入膻色辛的路线，往往都无法行业正常大众化。
而淘宝的商店直播销售开启了一条新的路线，短片视频社交平台在中国的兴起，更快速制造新一批的网红，两者一拍即合，创造出了所谓的中国电商直播元年。
中国的短片社交软体快手，吸引了中国二线城市以外及偏乡的中下阶层的民众，许多素人变身成为具流量的网红。抖音原本与快手分佔中国南北，素有南抖音，北快手之称。但是抖音成长的非常迅速，更吸引了许多中国的90后及00后。成为新一代最能带来流量的帮手，也是网红快速聚粉的平台。今年中国成长最快大放异彩的网红李佳琦就是在抖音吸粉1400万之后，转身把粉丝带入了淘宝直播。
从淘宝开店起家的淘宝第一网红薇娅，跟以上这些叙述的都不同。薇娅本身就是淘宝极为成功的店主，专心经营自己的淘宝店，产品设计，制造，销售，客服都极有经验，加上外型亮丽口条好，自2016年五月淘宝开直播之后，成为淘宝直播内的头牌。
2016年加入淘宝直播四个月之后，带货销售达人民币4亿。
2018年双十一全天销售额达到人民币13亿元。
2019年双十一全天销售额突破人民币100亿元。
李佳琦加入淘宝之后，带来了与薇娅的良性竞争。今年的中国双十一直播大战，取得了巨大的成功。
李佳琦原本只是化妆品专柜的导购，不只外表条件优异，对于产品的知识更是出众，因此颇受顾客喜爱。然后加入网红培训公司之后，除了开始在淘宝直播卖起口红之外，更开始在抖音制作短片，迅速窜红之后，带著流量又回到淘宝，除了口红，美妆商品之外，也开始大量的选品销售。
直播是电视购物的翻版
从国内的角度看来，现在的淘宝直播，几乎就是电视购物的翻版。那些淘宝直播网红，我们认知是电视购物主持人。而在抖音快手直播卖货的人，更像是夜市的那些口条一流的卖货人。这种现象很容易被认知，而网络改变了一切，由于超越了时间跟空间的限制，这些网红及后面的团队或公司，开始进行了最有效率的流量卖货变现，并积极加入商业思维。
新生代的网红可以带粉丝来买东西，而另一面网红也可以带著粉丝来去跟厂商杀价。
许多网红销售，除了最早的因为粉丝喜欢这个人，信赖这个人之外，网红加入电商这个平台开始，也取得了跟厂商的议价能力，不好的产品不要，不够的产品不要。两者互为加强，更加强了网红跟粉丝还有电商平台的稳定关係。
无论是微博，快手，抖音，微信公众号，网红们跟电商的连结越亦加强，在淘宝开店，或是成立自己的销售体系，透过社交平台的聚粉能力，可以脱离以前业配或是靠粉丝打赏，成为一个成熟的商业体系经营者。
中国公众号逻辑思维的罗振宇，新一代的知识网红，也利用自己的网络商店得到APP，贩售书籍或是相关网络课程。
网红变成了一个有信赖感的个人品牌，不再是淘宝短视频拍摄、抖音短视频拍摄，获取打赏那么简单。
目前国内的网红们，或许靠17这样的直播平台争取观众打赏，或许输出内容做广告业配，或许还是以综艺表演为主作为收入来源。
或许，国内的网红们在成功打造个人品牌之后，可以考虑电商之路?