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「有人的地方，就有江湖」，地表最多人观看的赛事－FIFA 世足赛，更是全世界营销人的兵家必争之地，随著 2018 年的世足赛事揭开序幕，各大品牌、赞助商、媒体、甚至到国家，无不摩拳擦掌，想趁著这个全球瞩目的机会，通过独到的品牌策划设计，拉抬自己的可见度以及品牌形象。
虽然并不是每个品牌都能像 ADIDAS 或 NIKE 那样去邀请球星、拍摄大制作的形象影片，但在这样全球性瞩目的活动之中，想营销自己，每种类型、规模的企业、品牌其实都可以找到自己的切入点，谁切得快、切得好、谁就有机会成为赢家。在世足赛的这段期间中，观察各大品牌、公司、国家怎么去营销，也是一件十分有趣的事情。
场上踢得火热，场外的营销战争也是打得火热，根据规模的大小以及目地的差异，可以将场外营销的战场分为三条战线。
精彩内容
第一战线－电商与社群经营者
第二战线－跨国大型运动品牌
第三战线－国家营销
第一战线－电商与社群经营者
世足赛期间， Facebook、Instagram 上常会看见许多和世足相关的贴文，各大粉丝专业、电商平台、运动用品零售商也会利用社群网络，以及网站推广，发布各式各样的世足贴文和活动，最常见的种类如「世足活动促销」，用世足话题推一波特卖活动。
迪卡侬推出世足商品
也有些社群或店面会举办球迷到店一起看球、预测比赛结果抽奖的活动，甚至让促销折数与比赛结果挂勾，让活动与比赛有了强烈的连结，相较于一般抽奖促销活动，更加有话题性以及互动性。透过世足的高热度，让自己成为世足网络话题的一环，藉以增加曝光机会以及推广品牌。
第二战线－跨国大型运动品牌
前言提到的 ADIDAS、NIKE，两个国际品牌，他们皆是世足赛的赞助商常客，每届世足赛也都会上演属于他们精彩的营销战争，让许多营销人都十分关注。这世界两大运动品牌在世足中赞助明星球员、球队，也争夺球衣球裤的经销权，也车拼广告的创意、品质。
（Adidas 抢下 2018 世界盃官方足球 Telstar 18 销售权／取自 YouTube）
但其实世界盃营销对这两个品牌所带来的立即收益，远远无法让赞助金额以及营销预算回本，他们赞助世界盃主要目标并非获取立即的商业利益目的，而是想要透过赛事中的曝光去维护、增进品牌的形象，想当然尔，这样大成本的企划，第一战线的中小型电商和社群无法参与这样规模的竞争。
第三战线－国家营销
国家方面的营销可分为对「国外」以及对「国内」，还记得世界经典棒球赛、或是亚锦赛等等国际性赛事中华队出征的感动吗？全国万众一心、为自己的国家加油，这种国内民众对于国家的意识，也是政府所尝试要去营销的，世界足球联赛就是个经典的例子，从令人印象深刻的「这次，我们回家比赛」标语，再到形象影片以及市长 feat 中国各大网红的影片，这些营销都让民众点燃观赛、爱国的热血，甚至将整个国家凝聚在一起。
冰岛足球队特维京式战吼
提到国家的对外营销，今年正好有个很棒的例子，那就是本届最夯的「冰岛」队，以创意有才的庆祝动作，吸引下全世界的目光，让媒体争相报导，更为冰岛这个人口仅和基隆一样多的国家，做了很棒的宣传。许多媒体还再将话题拓展，开始探究冰岛的体育教育以及国家特色，不仅为冰岛足球队吸引更多支持者，更为冰岛做了一个免费的国家形象宣传。
在看世足比赛之余，也可以偷偷观察一下各个厂商、媒体、国家是怎么利用这次机会去做品牌策划设计，以及网站推广，说不定会发现其实场外的营销战争，也跟场内的足球赛事一样刺激喔！