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我们在面试品牌策划设计主创时，都会问一个问题：请把我当小学一年级的小朋友，用最简单易懂的方式告诉我这个小朋友：什么是『品牌』？会问这个问题是因为：为了经营『品牌』我准备了15年，而拥有自己的『品牌』已经迈入第11年。这个『简单又不简单』的问题总共问了自己 26 年。如果面试者可以用很简单的方式回答这个不简单的问题，我想他或她真的准备好了……
办过婚宴或参加过婚宴的朋友都会发现，很多城市一场婚宴就是20~30桌。意味著这对新人有200~300至亲好友前来祝褔并用红色袋子『付费』参加，而通常付费金额会超过当天婚宴酒席一个人份的成本，如此这对新人才会有盈余去渡蜜月或添购成家所需物品。为何这两三百人愿意『付费』？甚至一早坐高铁赶赴？
我在新北市新店区长大，如果问新店人大丰路有一家好吃的四十年以上老店『太祖鱿鱼羹』大概无人不晓，但问到外地人可能知道的就不多了。从小自今，这家鱿鱼羹从外边往内看就是油油黑黑的，大概不太会吸引外地过路客的目光。据八卦消息这家店老闆已经买了多栋房子，收入可观，生活早就无虑，但还是在小巷内继续经营，而口味四十年不变，『太祖鱿鱼羹』对新店人来说除了儿时记忆也是『驰名商标』。
每个人手机通讯录都会超过100个以上的朋友电话，这就是为什么婚宴大都是20～30几桌居多，当然加上父母亲的人脉就更多了。如果我们经营一项有『名字』的『商品』，而这200~300人至亲好友愿意像当年的婚宴一样，我们不需要每年结一次婚，但每年包一次『红包』付费给我们，而我们交付『商品』给这200~300人至亲好友，每年一次就好，大家欣然愿意并承诺每年都祝福一次，包红包一次，付费一次，还会介绍其他朋友，而这辈子累积的『红包』就非常可观。
我们每天不知道包了多少红包给便利商店，年轻世代的朋友也许在小时候，在不知不觉中就承诺了要『付费』给麦当劳一辈子。另外，不论在什么样动机下，当我们想要『快乐』的时候就会走到贩卖机前投下硬币，享乐，就是想要『可乐』。虽然这贩卖机如果设在亚马逊森林裡可能会被原住民当作毒药……
我会问小朋友说：
弟弟妹妹，你有没有最爱吃的东西？
哪么吃了这个好吃的东西后，你会有什么感觉？
哪你愿不愿意一辈子都享受这个好吃的东西？
弟弟妹妹，这个东西，就是品牌
『品牌』就是一群人，心甘情愿，用一辈子，重复消费，哪怕只有200~300人愿意。哪怕其他人听都没听过这个品牌。当然如果是二三十万人愿意，心甘情愿，用一辈子就…… 此生足已。
26年来，确定而有把握的的是：
『品牌策划设计』有两项必要的条件：『口味不变』的坚强商品力 ＋ 『心甘情愿』的情感力 。『至亲好友』的左脑右脑都要能照顾到。『至亲好友』才会介绍更多的朋友变『至亲好友』。
这就是品牌！