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品牌策划里名字的重要性，品牌策划人肯定再清楚不过了，由于前年初新户政系统上路之后才有改名的统计数字，自2014年二月至2015年三月底止，全国已改名「2次」的人就高达1万7527人！其实不只台湾，香港、泰国人也都深信改名可以扭转命运；对西方人来说呢，倒是公司组织都希望能取个响噹噹又好记的名字，让我们来看看，那些你时常光顾的店，过去是以什麽名号走闯江湖！
McDonald’s 麦当劳
1940年由Maurice和Richard兄弟俩成立的时候，叫作McDonald’s Bar-B-Que，店如其名，当时菜单上主要餐点都是用碳烤方式製成，也没有现在最流行的麦香鸡～
Western Union 西联汇款
从事国际贸易的朋友一定知道，这一种方便但手续费颇高的国际间付费方式，在1851年，它的名字是落落长的The New-York and Mississippi Valley Printing Telegraph Company，嗯，唸完这串八成钱都已经汇到了⋯。
Sunkist 香吉士
专卖水果、果汁的香吉士已经是成立于一百多年的老字号了，直到1905年改名前，它叫作 The Southern California Fruit Exchange！
Nike 耐吉
其实在Nike行销世界之前，它原本是日本鞋牌Onitsuka Tiger在美国的经销商，名叫Blue Ribbon Sports；直到公司请了第一位员工，经由三人讨论后决定把名字换成一位希腊女神的名字－Nike。
Samsonite 新秀丽旅行箱
在推出一款名为「Samson」的行李箱系列之前， 公司原本叫作The Shwayder Trunk Manufacturing Company施瓦德皮箱制造公司，对消费性产品而言，变更为短一点的名字确实是必要的。而当初Samson这个系列名，是取自圣经裡一位大力士，象征了坚固。
Yahoo 奇摩
在网路刚起飞的早期，由史丹佛毕业生杨致远和David FIlo共同创办的网路公司，一开始主要提供网站资讯索引，后来渐渐发展成入口网站－在此之前，原名为 Jerry and David’s Guide to the World Wide Web，是说怎么有种很道地的冰淇淋店名感。
对于品牌策划来说，名字和定位一样，不同时期，需要做不同的调整。