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各式各样的商品琳琅满目，新潮新颖的品牌也如雨后春笋般冒出来；时代与科技愈进步，可用的工具越多，也就越考验（品牌策划）人的创意。
如何品牌策划已经不再是讨论的主题，品牌策划的工具百百种、活动也满大街，消费者看得多也看得腻了，所以如何「有价值的（品牌策划）」，以前所未有的创意吸引消费者才是正确的主题。既然如此，价值（品牌策划）的核心毫无疑问要从消费者出发，因为过往以产品为中心的广告、以价格为武器的优惠活动就如船过水无痕，抢购完也不会在消费者心中留下一抹蚊子血。那要如何与百花争艳，在眼花撩乱的花丛中仍占有一席之地呢？体验式（品牌策划）可能不是唯一解，但绝对是正解！
不一样的体验对消费者而言就像一场冒险一样刺激，而谁会忘记自己曾经的冒险经历呢？
智信方略作为有多年经验的济南品牌策划设计公司，为您整理了数个体验式（品牌策划）案例，其中主要以两大类型最为经典，分别是挑战式活动及奇迹式活动。挑战是最容易激起大众情绪的一个字眼，一个有趣兼具难度的挑战能使消费者的肾上腺素增高，试问认真一轮挑战下来又要怎么忘记这个有趣的品牌呢？而奇迹则是现实生活中留在潘朵拉盒子裡的最后希望，当有企业充当天使施展奇迹，这个媲美中乐透的机率也绝对使消费者久久不能忘怀，此外，若是活动之中还增加一些社会关怀的元素，那必然使大众对品牌的正面印象大大提升。等不及要看看有什么有趣的案例了吧：
挑战式
美国 NBA 一直是风靡世界的比赛，篮球绝对是运动员最好不过的共鸣。运动品牌爱迪达理所当然的以篮球与品牌做连结，让消费者体验明星篮球员在场上奋身跳起的感觉，而整个活动的诱因就放在 Derrick Rose 独家签名球鞋。
而挑明了「体验」两个字，当然不能像一般实体活动旨在提升现场人流，仅用简单的规则、奖品吸引消费者以量取胜，所以爱迪达为这个活动增加了一点难度，画龙点睛将签名球鞋摆在 3 公尺的高度，在英国这个高度说难不难，但说简单也不容易，正是这高门槛但又透露小小机会的高度，让整个活动更加刺激挑战消费者的极限。举例：爱迪达在伦敦举办的篮球员体验活动，只要参赛者可以跳跃拿到三公尺高的球鞋，那这双价值100美元，芝加哥公牛队知名控球后卫 Derrick Rose 的独家签名球鞋就是你的了！明星球员的体验还不够厉害，可口可乐让你当一回庞德！品牌策划手法一向被视为经典的可口可乐，又为了宣传旗下的 0卡可乐做了什么呢？首先，和0卡0脂连结的也是运动，但怎样的运动可以让普遍大众接受并觉得有趣呢？为这个运动加一点故事性 – 007 绝对会是一个梦幻的结合。最后当然也是难度的部分，柳丁掉得满地都是的水果摊、凭空出现阻挡去路的大玻璃、牵著好几隻小狗霸占楼梯的女士，都为整个体验留下独一无二的印象，这么特别的活动很难让消费者忘记 0卡可乐这个选项了。举例2. 在贩卖机买了 0卡可乐后，可口可乐要你 70 秒跑到指定月台来取得两张 007 电影票，中间许多电影场景般的路障，让消费者顿时置身 007 电影中，肾上腺素也直线飙升，大显身手后还要唱歌才过关，过关后再来杯 0卡可乐吗？
奇迹式
怎样的关怀是令客户感动的，同时又是最需要的呢？加拿大航空想到了一个好点子。圣诞节就等同于西方国家的过农历年，朋友相聚阖家欢乐，但对在外地的游子来说，圣诞节就等于一票难求。「奇迹」应该呼之欲出了，在圣诞节时送一张回家的机票，将原本只代表一个位子的票，用思乡情切填满。这么亲切的航空公司、如天使一般的降临、真心实意的关怀，叫人如何不记得以后旅游的时候还有「加拿大航空」这个选项。举例3. 加拿大航空将目标选在英国的酒吧 Maple Tree，加拿大人无法回家向来会聚集的场所。机组人员若无其事地走了进来和大家聊天，突然，酒吧的钟被拉响了 – 「buy bar a round」，round for round ticket（来回机票）。
海尼根强大的体验式营销可以说是远近驰名，活动素来以疯狂、冒险著称，挑战消费者生活的极限。不同于上述其他品牌，海尼根关于旅游的「启程转轮盘」、关于徵才的「面试会」、关于冒险的「柬埔寨 Drop」都完全跳脱了和产品间的关联，但有的却是品牌独树一帜的个性风格，也间接地赋予饮酒一些新的意义。或许是看准每个人天生都拥有一点渴求刺激疯狂的基因，想来一段脱轨的人生，因此就算体验夸张到可能对参与者的现实生活造成一定影响，海尼根也照做不误。但也因如此，往往能够参与海尼根体验活动的人数都是少之又少，因此就算说海尼根是靠微电影＋综艺性来放大体验也不为过。举例4. 在酒吧里的第一关，喝海尼根。第二关美女上前跟你搭讪，暧昧的分子弥漫在空气中，美女问你是否愿意跟他去英国看欧联总决赛。正当你还在犹豫时，第三关已经等著你了 – 机票是两个小时后，能不能越过重重障碍及时赶到机场，就看你有多疯狂了！
比之传统品牌策划，体验式营销带出来的更多的是品牌印象，而不论这个体验是实体活动、虚拟网站或街头式的营销体验，整个体验的本身才是将品牌深深烙印在消费者心中的要素，奖品奖金反而只是次要了。但为什么这么强大又好用的效果直到今时今日才大肆应用呢？主要是因为感染范围的缘故，以往这种活动通常只有置身其中的参与者及现场观众可以获得体验，但随著社群的强大，Facebook、YouTube 的照片及影片都会将活动渲染出去，透过朋友圈的分享讨论製造话题，创意的互动＋病毒式社群＋综艺级影音一步到位。挑逗、震撼、挑战的体验袭来，还不激发你的创意吗？