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「Facebook 演算法又变了！」、「广告营销预算变贵了！」、「要不要尝试直播？」。在快速竞争的时代中，似乎永远不缺新的营销手法，尤其在营销成本也不断攀升的情况下，「 品牌营销 」就成为众人所探讨的热门话题。但， 什么是品牌营销 呢？为什么没有缺点的品牌不是品牌呢？如果不了解品牌和营销差异和盲点的话，很多济南品牌策划设计公司怎么做都不对。
为什么要做品牌营销 ( What、Why )？
品牌策划步骤 ( How )
品牌案例分析 ( Example )
什么是 品牌营销 ？
品牌是你和顾客之间的承诺，承诺满足顾客特定的需求 ( 也包含情绪反应 ) ，也就是为什么顾客选择你而不是其他竞争对手的理由。强大的品牌都是有意识地去经营，因此获取远比其他品牌更多的利润。而透过营销达到强大品牌的方法，就是品牌营销 ( Brand Marketing ) 了！
为什么要做品牌？和营销的差异在哪？
你是不是跟我一样，经常问以下问题：花钱打广告是做品牌吗？市场定位就是品牌吗？或者改个企业识别色就是品牌活化吗？到底什么是品牌营销？不只是我们，而是许多营销主管经常询问的问题，因为对于品牌与营销的差异还不够了解。
品牌的定义
品牌，在意与顾客的长期连结和感受，属于整体的策略规划，目的在于改变顾客对于企业或产品的认知，让产品变得更好卖，获得较多且长期的利润空间。
营销的定义
营销，在意立即的销售量，属于短期的战术执行，目的在于吸引顾客购买或解决销售问题，让产品可以卖得比较好，获得还可以的短期获利空间。
Branding is strategic. Marketing is tactical.
品牌是策略，营销是战术。营销必须以品牌为核心发展。
常见盲点：没有缺点的品牌，不是品牌
品牌就像是一个人，人有个性、有优点也有缺点，品牌也是如此。做出市场定位、塑造品牌形象，到决定营销管道与内容，必须将你之所以是你的想法放在最优先位置。
许多企业或营销主管，常会担心没办法打造一个完美的品牌，其实这个疑虑是不需要的，因为没有人能够打造完美的品牌！人有优缺点，品牌也会有优缺点，没有缺点的话就找不出特色，那这就不是品牌了。
5 个步骤拟定品牌营销策划
哇！我们一起在短时间内掌握了品牌营销，接著更全部探讨品牌价值，了解品牌对于企业与顾客的影响力。而济南品牌策划设计公司就是提供管理并提升企业品牌能力，接下来 5 个步骤让你开始拟定品牌经营策略。
第一步、区隔目标客群
找到你自己是谁？以及你的客人期待你是谁？理解市场客群的需求，永远是品牌营销的主要步骤，不然都是空谈！
对内，必须要先知道自己在哪裡？你可以先在企业内部进行访谈，了解各阶层成员对于品牌的认知以及目标；对外，必须要知道别人需要什么？你可以利用市场调研或是品牌规划工具等，找到客群尚未被满足的需求。
第二步、分析竞争者
找到你和竞争者的差异处？市场上的需求看起来很类似，但有没有非你不可的原因？
既然谈的是品牌，我们自然不会期待是靠杀价取胜 ( 当然，平价也可以是品牌价值一部份，但是无意义的杀价是不行的 )。透过竞争者分析目标客群、功能服务差异、价格水准、通路使用等之后，就能知道品牌的特色以及客群偏好你的原因。
不用对竞争者抱持敌意的心情，因为有他们，你更可以走出一条专属自己的道路。
第三步、品牌价值确立与传递
让大家知道你想说什么？经过前两个步骤后，你会发现理想和现实的差异 ( 想打造的品牌和客群需要的不一样 )，缩短之前的鸿沟就是选择，就是品牌策略的关键。
品牌就像是一个人，人有个性、有优点也有缺点，品牌也是如此。做出市场定位、塑造品牌形象，到决定营销管道与内容，必须将你之所以是你的想法放在最优先位置。
许多企业或营销主管，常会担心没办法打造一个完美的品牌，其实这个疑虑是不需要的，因为没有人能够打造完美的品牌！人有优缺点，品牌也会有优缺点，没有缺点的话就找不出特色，那这就不是品牌了。
第四步、规划品牌营销策划
有了品牌的中心思想，接下来就是如何以营销的方式和管道，将品牌价值更好地传递出去。
品牌注重长期的整体策略，营销则是面像短期的战术执行，随著数位技术的快速发展，营销手法也不断改变和演进，包含被归类在较传统的报章杂志广告刊登、收音机电视台广告、电视广告，以及较新颖的 SEO、内容营销、社群营销等。但请记得，这些营销方式与管道，都必须回到品牌策划高度思考才能被落实完成。
其中，内容营销已成为网路时代的讨论焦点！内容营销是一种透过传递有价值的内容，以吸引潜在顾客并与其互动，最后驱使顾客採取行动的营销方式。好的内容营销可以改变顾客对于企业或产品的认知，让产品变得更好卖，获得较多且长期的利润空间。如果你正在从头规划品牌策略，那么内容营销会是非常值得投资的一环。
第五步、不断优化
会不会传递有误？好的品牌不是追求完美的设计，而是要让目标客群容易联想到品牌并产生印象。更重要的是，必须要有一致性，才不会搞混印象。你的员工、通路商、海外合作伙伴，甚至到终端客户，所体验到的品牌价值如果有所出入，必须要随时警惕自己不断优化传递的效果。
最后，必须要认识到世界永远都在变化，没有一个永恆不变的事物，品牌也是！当你的目标客群、竞争者等外在环境改变时，众多的济南品牌策划设计公司谁越能快速调整、不断优化改善抓住顾客的心，谁才能脱颖而出。