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在中小企业品牌经营中，因为预算不足及项目甚多，品牌策划的顺位常常被移到后面，难道品牌策划一定要大公司才能做吗 ? 从品牌营销策划定义到产品营销策划策略提供实用的品牌规划，带著您从无到有规画你的线上品牌 ！
本篇将带您从”品牌行销”定义、品牌的益处、”品牌行销”策略规划流程三大面向，瞭解”品牌行销”策略怎么做?5、品牌是什么？
品牌包含著商标、属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式、品牌故事等多种因素，有许多种方式可以描述品牌这个很抽象的概念。但到底什么才是中小企业受用的定义呢 ? 品牌是当你不在顾客身旁时他们怎么谈论你，也就是你的好感度。接著就是在市场中你的知名度如何。一个不错的品牌，并不是只具有市场的能见度更要具备市场的好感度，中小企业可以透过这两个指标来检视自己的品牌，对于中小企业来说好感度更甚于知名度，有一群死忠的顾客就能不花大钱开启口碑行销。传统企业追求的是知名度，而社群时代你应该反其道而行，找到你的前一百个粉丝 -参与感行销时代
品牌扮演的角色跟益处
在生活中，我们每天会接触超过5000则讯息，一个喧闹的世界裡如何让顾客记住进而喜欢，在所有竞争中脱颖而出，变成所有企业的最重要的任务。 而品牌不只是对于客户的承诺也是员工对于企业价值观及文化的认同感，如果您的企业想要永续经营，就得提早在品牌上进行佈局。品牌策划首重价值观与认同感，请看微热山丘的品牌营销策划案例
我们智信方略最近在辅导许多传统企业从代工转型成品牌的过程也发现，在国内有许多B2B企业都是隐形冠军，每年都有上亿的营业额，但却因过往没投入时间在建立品牌定位，导致近年在拓展新客户上依然只能靠传统业务行销，反观一些竞争者却因已投入资源在”品牌行销”，开始有越来越多订单主动找上门，身为还在依靠传统业务行销的你，能不著急吗？
我们智信方略顾问团队拥有国内少数辅导B2B传产公司的经验，领域包含脚踏车零件、工具机、窗帘…等，协助你找到属于自己的品牌定位、顾客轮廓，并制定专属你的品牌策略，现在就立刻与我们品牌顾问谘询，让订单源源不绝找上门！
品牌策划常用的营销管道：传统行销、产品策划、电视广告、户外活动、电视冠名、节目置入、网络营销、粉丝团、影音行销、网红行销、团爸团妈、内容行销、部落客行销。
规划战术之前，你的品牌策略与品牌定位决定了吗？
我们常见到品牌主认为经营品牌就是等同于粉丝团、广告或是KOL，于是规划大量预算在战术执行并搭配促销活动。短期有效，但是这些手段常随著时间而逐渐失灵，原因在于策略没有聚焦。品牌主应该致力于找到一块属于尚未被满足的独佔市场并根据独特的品牌价值进行沟通。这么做才能真正有利于你的品牌长期发展，粉丝团、KOL等上述方式都是达成品牌的手段之一。
品牌策划策略规划流程
1、分析商业策略
先确认你的商业环境，阶段性目标及成长方式。确保后续策略是符合现有资源及时间安排。
2、研究你的目标族群
许多客户会认为我的客户就是国内会买xyz的人，但你真的对你的目标客群了解吗？还是只是一个很抽象的概念呢？可以从购买过的顾客，寻找5-10位目标族群访谈，运用Job to be done与empathy map了解他们的：
a.痛点 b.生活情境 c.使用习惯。
3、发展你的品牌定位
1. 目标客户探索：知道你的客群怎么看待你的品牌及为何买单。
2. 竞争者分析：品牌定位、优劣势及沟通策略，避免做出无效或重複的沟通策略。
3. 品牌探索：从品牌价值、承诺、愿景及文化，确保能做出内外一致，上下一心的品牌。写下4-5句你的品牌宣言，而这也是你对客户的承诺之一，但也带有未来的想像空间，让所有员工及客户知道你们正在朝著这个目标前进。
4、发展你的沟通策略
当有了你的品牌定位时，面对不同沟通受众就会发展出不同的沟通策略。从你的客户 合作伙伴 员工 ，每个人的需求都不太一样，不同的沟通策略才能让品牌的精神真正的被传递，进而带回到各自的情境上。
设计你的内容策略及工具包
大家在规划完品牌及沟通策略之后，接著就会思考行销通路。很多品牌主认为打开知名度应该下重本採买广告，让越多人看到我越好，但只达到了上述好品牌的定义之一 品牌能见度，但往往品牌主花费大量广告经费打开能见度，差了最后一哩路-品牌的好感度，好的品牌除了打开能见度之外， 也必须思考如何从认识、 认知、 认同达成品牌好感度，内容策略是唯一能兼具两者，达到品牌能见度与品牌好感度，想做好品牌的企业，他们的内容行销都在这么做！（相关阅读：为什么品牌说的你都信？3个经典内容行销案例大公开！）
你的网站是整个数位旅程，除了行销管道以外，第一个也是最重要的接触点。潜在顾客不会只因为网站就选择你的服务/产品，但是会因为你的网站传达错误的讯息，而丧失一次潜在的商业机会。
在里面应该要有你的– 品牌宣言– 品牌故事– 品牌活动– 品牌内容，尤其是品牌内容行销的文章，建立一个生态系，所有对此服务/产品的潜在顾客将透过主动搜寻进入该文章，也是开启你对手差异化品牌战术的关键，长期透过SEO与内容行销可获得惊人的流量成长。
看看这些产业的内容行销都怎么做：1. 保养品：绿藤生机，2. 旅游行程：KKday、AsiaYo，3. 传统产业：鲜乳坊。
6、执行、衡量并修正你的品牌策略
最后一步也是最重要的一步，就是执行！
每一个好的策略往往因为缺乏执行最后无疾而终。尤其公司每天有这么多客户及具体的任务要处理，真正重要的事情的优先顺序也一直往后延迟。任何好的策略缺乏执行都只是纸上谈兵，先从小处著手就不会迟迟无法行动。第一步：定义清楚可衡量的目标，第二步：与专案伙伴沟通并开始执行，第三步：检查是否有达到初起设定目标，判断是否需要调整，第四步：即时修正勿与目标偏离。
在规划完上述品牌策略之后，将策略转成专案付诸行动开始执行吧！
上述品牌策划策略，不论是传统企业、中小企业、新创公司的经理人及企业主的都所关注的领域。如果你的事业规划是让你企业的不断成长，并透过建立品牌建立忠诚客户，品牌内容行销可以帮助您建立品牌长期的竞争优势。如果您尚未开始品牌策划布局，我们的经验丰富的内容行销顾问协助发掘你的品牌定位、建立顾客轮廓、到制定有效的品牌策略，让你摆脱做品牌就一定要不断花广告费的过去式，现在就与我们的品牌顾问洽询，建立你的品牌营销策划力，让订单不断自动找上你。