做品牌策划设计，没有效果就是耍流氓！

“我知道我的广告费至少有一般浪费了，但我并不知道是哪一半。”这是出自于广告大师约翰.沃纳梅克的名言，也是对品牌营销的注解。在品牌营销策划时代，很多产品都是这时代的赢家，比如OLAY、诺基亚、奔驰、宝马等等。这一切都归功于优秀的广告创意、海量的广告投放、彪悍的渠道刺激和信息不对称的产品包装。

那时，网络自媒体还没有规模化地出现，FACEBOOK，新浪等也只是主流媒体（报纸，电视）的附属品。有名字的牌子（名牌）就是品牌，密集的广告投放让商品容易获得大众认知和购买。但因为没有精准地追踪用户标签，没有过程中的数据追踪，即使有一半的资金浪费，大家也觉得理所当然。直到PC互联网的出现，以FACEBOOK，新浪为代表，开始给客户灌输一种全新的概念，即「精准营销」。

随着移动互联网的飞速发展，一切有了颠覆性的改变，网站推广变得尤为重要，传统的企业官方网站变成了APP，用户通过下载或关注，即可实现即刻互动和购买。同时，阿里，Lazada，Shopee等电商转向移动端电商，增加了LBS和移动支付功能，让用户更加快捷方便。完全为手机而生的App，Grabcar，Waze，抖音等，则为客户带来了前所未有的体验升级。

精准营销虽然在人群定向上有了划分，但移动互联网完成了它的进化，让人群不仅能看到，还能立即在手机上点击购买，从而实现最终效果。就是这轻轻一点，让移动互联网的效果营销直达最后一厘米，并且高下立见。而传统媒体无法立即实现场景、即刻购买，所以基于移动端的效果营销必然是转化链更短、效率更高也更为先进的营销方式。

网络营销并不是常提到SEM、DSP等广告形式，而是在移动互联网时代，一切传播形式都是具备导向购买（或下载，注册用户行为）功能。如果不能导向购买，则不能成为效果营销。要知道，在网络营销时代做品牌，如果没有效果就是「耍流氓」，因为在这时代流量并不轻易获得且贵，绝大部分企业不像那些互联网巨头们那样，拥有无限流量。