网站推广占据通路，品牌占据人心

现代推广手段大多为：网站推广为主的，线上广告投放，和线下广告为主的，传统广告投放。现实中，商家做品牌可能会选择一些传统广告投放，比如影视广告，节目冠名，电梯投放等等。这些广告都是看得见，摸得着，但效果却得不到保证，所以商家们心理难免有点忐忑。而网站优化，可能就是直接购买效果广告，比如腾讯社群广告，Facebook广告，Instagram 广告等。这些数字投放，都能测算出CPC（点击计费）、CPL（收集潜在客户名单计费）或CPS（以实际销售产品计费），与传统广告投放相比，这让商家们更为放心，毕竟能够看到ROI（投资报酬率）。

不过，随着互联网企业巨头的垄断，网站排名的费用越来越高，商家们议价权越来越小，获客成本高。而不做品牌，品牌不能溢价，只能透过产品促销，降价的方式，提高流量效果。流量占据通路，品牌占据人心。流量和品牌应该两手抓，流量相当于促销，而品牌才是真正的护城河。

品牌讲求「三度」：知名度、美誉度和忠诚度。知名度，让消费者记住，并占有消费者的心智；美誉度，让消费者有信任感，会因为放心而优先选择品牌；忠诚度，对消费者而言是一种文化或是信仰，具有很强的韧性和生命力，比如星巴克、可口可乐，苹果等。品牌等于一口流量之井这一道理很容易理解，其源头就是「关注」和「粉丝」。对企业而言，「关注」就是注意力经济，就是商机，就是大量免费的流量融入。比如，苹果的新闻，无论是公关活动，还是CEO更换，都经常被大家讨论，这就是明星企业的关注力。而「粉丝」，就是企业产品忠实使用者。「粉丝」不仅会自动消费，还会成为企业的「自来水」，即会主动帮企业打广告，做口碑，是自媒体时期企业做品牌最好且能利用的流量源。这样的例子很多，比如我们买家具用品，会想到IKEA；想吃汉堡，会想到MCD等等。这就是为什么效果广告越来越多，成本可见的今天，商家们依然要做品牌的原因。只要井里还有水，就能源源不断地提供流量和商机，而很多济南的公司，会选择网站推广，就是给品牌带来流量的重要渠道。